Rendez-vous am Röstigraben
Kunde
Ferienkanton Bern
Stadt und Land, Berge und Seen, urchiges Brauchtum und frankophones Savoir-faire: Dass der zweitgrösste Ferienkanton der Schweiz viel zu bieten hat, zeigt die Kampagne «Made in Bern» made by BOLD. Sie kombiniert atemberaubende Bilder mit kontrastierenden Schlagworten. Das Ergebnis sind hintersinnig-humorvolle Sujets, welche die Erlebnisvielfalt von Ferien in Bern ebenso elegant wie eloquent in Szene setzen.
Was wir gemacht haben
Beim Saisonauftakt 20/21 spielen Schnee, Sport, Sonnenschein und das Berner Symphonieorchester BSO die Hauptrollen. Mit vereinten Kräften eröffnen sie die «Wintersymphonie – Made in Bern».
Eine raffiniert orchestrierte Online-Kampagne übernimmt die Tonalität des TV-Spots und variiert sie mit mediengerecht aufbereiteten Snippets für die verschiedenen Zielgruppen.
Pünktlich zu Beginn der Sommersaison 2020 wurden die neuen Sujets von «Made in Bern» in einer programmatischen Awareness-Kampagne u. a. auf Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest zielgenau ausgespielt. Für zusätzliche Reichweite sorgen die ePanels in Schweizer Bahnhöfen, weitere Kampagnen-Wellen folgten im Herbst und Winter.
Die Sicherheitsmassnahmen des Bundes trafen Bernerinnen und Berner im ersten Lockdown im April 2020 besonders hart. Schliesslich liegt das vielfältigste Freizeitparadies der Schweiz direkt vor ihrer Haustür – und war doch während zwei Monaten unerreichbar. In kurzen Clips, welche zum Ende des Lockdowns via Social Media gestreut wurden, verraten die einheimischen «Ferienspezialisten», auf welche Orte und Aktivitäten sie sich besonders freuen.
BOLD hat das Label «Made in Bern» nicht nur verstanden, sondern neu gedacht. Mit ihrem mutigen strategischen Ansatz konnte die Agentur so im Pitch alle Stakeholder – vom Kanton bis hin zu den einzelnen Destinationen – überraschen und begeistern.
ROBOTERN? KÖNNEN WIR.
Campaigning